自贸港观察

被重点监测的酒店入住率100%，人潮从海口湾延伸到自在湾、假日海滩……元宵当天的海口“烟花秀+无人机表演”堪称“人气之王”，为人津津乐道。从数据上看，当晚，海口吸引流量82.79万人次，拉动旅游综合消费5.26亿元。

不止于此，府城元宵换花节焕新呈现，追着“装马匹”巡游、跟着醒狮腾跃，看花神起舞、国风换装……海口府城灯光如昼、游人如织，千年换花习俗展现出强劲引力。

为何人气如此火爆？

往深了看，关键的内核力量，是“文化”。不管是烟花秀，还是无人机表演，抑或换花习俗，都体现了文化的融合创新，其中既有传统文化的回潮，也有新兴文化的拓展。可以说，文化消费，正是海南新春消费的耀眼亮点。

买文化，为何让年轻人争先下单？文化消费，为何如此令人着迷？又该如何抓好这一势头？

2月12日，海口湾上演璀璨烟花秀。海南日报全媒体记者 封烁 摄

（一）

何谓文化消费？

简单来说，文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面，是更高层次的精神需求。今年春节爆火的《哪吒2》，票房突破100亿元，正是文化消费走热的一大例证。

火热的盛况，海南也不例外。

春节期间，海南各地精心策划了300余项文化和旅游活动，为市民、游客奉上了一场场文化盛宴——

其中，既有极具民族特色的非遗体验，如黎锦、藤编、竹竿舞等；也有烟火气十足的传统民俗活动，如府城元宵换花艺术周、海口冼夫人文化节；还有彰显地域文化的文艺演出，如大型原创民族舞剧《甘工鸟》、琼剧进社区专场演出等。

1月31日，在海南槟榔谷黎苗文化旅游区，黎族竹编技艺受关注。通讯员 潘达强 摄

不仅有“量”，同样有“质”。这一场场文化活动、消费热潮，是各地各部门深耕内容、精心谋划而来的。

比如，年轻人追求场景化，那就选择地标性区域——海口湾，以国内最高等级的烟花秀、大型无人机表演，梦幻联动周边的海洋、沙滩、椰林、高楼等，在传统与现代的交融、碰撞中，营造极致的场景化体验，氛围感拉满。

再如，游客们喜欢体验感，那就在这个“非遗版”春节，放大海南的“非遗”年味。游客不仅能参观“黎华锦簇——黎族传统纺染织绣技艺保护成就展”，更可参与非遗研学体验课堂，现场制作糖画、椰雕、茶艺、陶泥等非遗作品，几十种非遗活动拉满体验感。

又如，年轻人喜欢跟着感觉走，那就以“双环”旅游公路为载体，做精“公路+”的旅游体验，把海南的“家底”和“本钱”无私呈现给游客，让广大游客在悠闲“慢游”中感受海岛人文、黎苗风情、雨林秘境……

2月12日，海口湾上演无人机表演。海南日报通讯员 肖振贺 摄

在文化消费上，可以看出，海南“宠粉”又“圈粉”。

努力是看得见的，消费者也是买账的。以春节假期为例，在文化消费的助推下，海南春节假期接待游客稳中有升，达955.84万人次，其中，省会海口接待游客191.78万人次，同比增长5.43%。

（二）

文化消费为何如此旺盛？

正如有媒体所言，需求牵引是动因，文化自信是根源。

首先，游客变得更加“挑剔”——

随着时代的发展，人们已不再满足于普通的观光休闲，而更青睐于文化需求，看重精神满足。

据中国社科院的研究显示，“90后”“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。中华优秀传统文化有着直击灵魂的力量，可以更好地构筑人们的内心世界和精神家园，也因此受到年轻群体的青睐。

譬如，以黎族文化为主题的大型原创民族舞剧《甘工鸟》，不仅展现了海南黎族文化的独特魅力，更是唤起了人们对“美好爱情”这一永恒主题的向往与追求；保亭“亲加奔·村晚”上，“民星”们自编自导自演的接地气节目，更易触发游客的乡土记忆……

正如网上流传的那句话，“到了一定年龄，国粹血脉就会自动觉醒”。基本的物质生活满足后，刻在骨子里的文化诉求便会蓬勃生长，进而形成一种消费倾向——

为文化买单，值！

其次，文化供给变得更加丰富——

从文艺演出，到非遗体验；从“双环”旅游，到精美文创；从民俗新演绎，到科技新表达……海南从供给侧发力，努力找准传统与现代、文化与科技的结合点，以一系列优质供给，推动特色文化IP化，不断拓宽文化消费的边界。

这一系列努力，让传统文化不再高高在上、遥不可及，而是可以触碰，可以品尝，可以体验，可以参与，如此一来，文化滋养便会更加深入，供给与消费的双向奔赴，让“为文化买单”成为一种消费习惯，促进了文化消费走热。

2月12日，在海口府城老街，两条长达50米巨龙在锣鼓喧天中表演盘龙舞。 海南日报全媒体记者 张茂 摄

此外，传播媒介变得更加多元——

在海口元宵烟花秀前，相关融媒产品已经流传开来。

如《海南超全“闹元宵”攻略来了！》《这场7小时盛大直播明天开启》《海口元宵烟花晚会绝佳观赏点+拍摄技巧来了》等融媒产品，在“手把手”引导游客的同时，也点燃了人们的游玩热情。而烟花绽放时，相关的图片、直播、短视频，更是百花齐放，让欢乐加倍。

以往，受限于传播手段，传统文化往往“养在深闺”。而今，主流媒体的强势介入，“文化中国行”的深入推进，一系列融媒佳作的推出，极大提升了海南传统文化的“能见度”，使其不断被挖掘、不断被输出，与广大游客建立起有效的精神交流和文化共鸣，让文化消费更加旺盛。

2月12日，三亚河畔上演非遗打铁花。海南日报特约记者 陈文武 摄

（三）

文化消费，不仅是个人生活的“调味品”，更深一层看，也是社会进步的“必需品”。

从社会层面看，强化了身份认同和归属感。共同的文化符号是维系社会团结的纽带。如海口府城元宵换花节，是祖祖辈辈府城人的不灭记忆，它承载着平安顺遂的美好寓意。在深入体验中，人们自会升腾起油然而生的归属感和自豪感！

从经济层面看，带来了经济发展的新引擎。文化需求催生创意经济，将文化元素融入产品设计，既可提升商品附加值，也能刺激消费。2025年海口元宵烟花晚会等活动所带来的5.26亿元综合消费便是例证。

从国家层面看，可提升软实力和国际竞争力。比如，游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒2》的出海，让国际社会见识到了中华优秀传统文化的魅力。

2月12日，海口府城换花节现场。海南日报全媒体记者 周达延 摄

所以，文化消费，大有可为。

2024年12月17日，习近平总书记在听取海南省委和省政府工作汇报时指出，要保护好运用好传承好历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源，增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业。

扩大文化消费，正是践行这一殷切嘱托的重要落点。促消费，谋发展，事在人为！这就需系统总结文化消费的经验、做法，读懂多样化、多层次、多方面的文化需求，以更加优质的产品和服务，激发更加旺盛的文化消费。

文化消费，内核是“文化”。透过新春消费可见，海南文化丰富多彩，既与中原大地一脉相承，又形成了自身的海岛特色，具有迷人的魅力。沉下心来、深入挖掘，迎合需求并创造需求，海南的文化消费必然更加光彩夺目，让自贸港更具文化气质，更有吸引力。

（杨显，作者系省委党校教授）

原标题：我们为什么愿意为文化买单？