南国智库发布海南清明节出游预测报告:岛内游预约火爆,80、90后出游客群超七成

  随着国内疫情防控形势的持续好转,各地旅游市场有序回暖。从3月16日零时起,低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行,无须核酸检测阴性证明。重磅利好消息刺激了清明节蠢蠢欲动的出游人群,压抑已久的旅游需求将得以快速释放。根据携程旅游票务平台数据显示,今年清明节出游人次有望恢复至2019年同期水平,预计将达到1亿人次。

  基于国内疫情防控形势以及海南旅游现状,南国智库发布《2021海南清明节出游预测报告》(以下简称“报告”),预测结果显示,即将到来的2021清明小长假,将是海南旅游业回暖复苏的重要契机,旅游消费可能达到今年的新高点;家庭游、亲子游类旅游产品快速恢复,成为人们主要出游形式;旅游以周边短途自驾为主,中长线和长线跨省游增势显著;踏青赏花、红色旅游成居民出游的主要动机。

  新海南客户端、南海网、南国都市报 记者陈栋

资料图:万宁山钦湾燕子洞日出。佳虹 摄

  海南旅游市场迎来回暖复苏重要契机,总体恢复至2019年的九成多

  据携程发布的《2021清明节预测报告》,今年清明节游客出游意愿大幅增强。从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看,预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。这为海南旅游的复苏提供了良好的条件。

  报告分析有三方面因素助推海南此次旅游复苏和增长:一是全国范围内疫情的相对稳定,疫情防控常态化使长途出游风险降低,文旅部也在节前进一步上调景区限流人数至最大承载量的75%,为旅游消费复苏提供了保障;二是旅游业的外循环受阻,出境游几乎停滞,大量出境游需求将通过旅游内循环得到释放,为境内旅游消费带来新的增长契机。受疫情影响回流至国内的中高端旅游消费群体,也将目光瞄准了海南这一国内最热门的海岛游目的地;三是海南岛的离岛免税限额和产品数量限制都有大幅提高,免税政策也覆盖了更多的消费品类,这些政策对海南旅游的拉动作用十分明显,为海南旅游带来了新的动力。

  根据南国智库的预测,从供给侧看,海南省内的旅游景点会抓住清明假期的机遇,提供充分的产品和服务,清明假期期间省内住宿和旅游景区商户的复工率预计达到100%;从需求侧看,相较于去年清明假期,今年清明假期的住宿消费可能恢复至2019年同期水平,甚至有望出现小幅增长,旅游景区消费则可能恢复至2019年同期水平的90%左右。总体判断,相较于今年春节,清明假期的旅游人次和旅游收入均将有大幅增长。与2019年清明假期相比,今年清明假期的旅游总收入可能恢复至90%左右。

  蜈支洲岛备受游客青睐,三亚“热”势不可挡

  根据携程门票大数据显示,海南省热门旅游景区品类TOP3分别是水上乐园、海滨岛屿、森林公园,而蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、南山文化旅游区成为游客预订景区门票的TOP3。蜈支洲岛稳居榜首,是游客来海南最青睐的旅游目的地。

  此外,携程预订数据显示,海南省内订单量增长较快的景区包括:三亚亚特兰蒂斯水世界、蜈支洲岛、三亚亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、鹿回头风景区、大小洞天。

  以“省内+跨省”的总订单量观察,预计今年清明节假期到海南的全国活跃城市(支付订单客源地)TOP10分别为上海、北京、广州、成都、南京、武汉、杭州、无锡、天津和深圳。由此可以看出,一线城市居民仍是国庆假期的出游主力,而新一线城市中成都、杭州这两个城市的居民既有旺盛的旅游消费需求,而这几个城市对异地游客也有较强的吸引力,“供需两旺”显示出旅游经济的良好发展态势。

  资料图:海南三亚,众多游艇驶过三亚凤凰岛国际邮轮港。记者 沙晓峰摄

  红色旅游持续升温,岛内游预约人气高涨

  重走红军路,在旅途中接受历史文化、红色精神的洗礼,在绿水青山中感受美好生活,成为当下越来越多人的选择。海南各地深挖红色旅游资源,推出玩法多样、新意十足、体验丰富。日前,海南推出14条“红+蓝”“红+绿”红色之旅精品线路,在去哪儿、携程、飞猪等OTA平台上线,岛内外游客可以选择自己喜欢的线路重走琼崖红军之路,追逐百年红色足迹的产品。恰逢中国共产党建党100周年,南国智库预测,今年清明节,海南将掀起一股红色旅游热潮,红色旅游将受到游客的热捧。

  此外,疫情期间,预约旅游逐渐成为大家的消费习惯,大众消费决策进一步前置,游客出行的计划性更强。根据携程2020门票预定大数据显示,海南省内提前一周以上预订酒店的订单呈现环比上升趋势。对具体的消费者预约行为可见,在提前一周以上预订的订单中,提前1-2周、提前2-3周、提前3-4周和提前4周以上的各类型订单均呈现环比增长趋势。

  相比于春节假期,预计今年清明假期提前一周及以上预订景区门票的订单数量将增长10%。酒店、景区门票等产品的提前预约使得大众消费更具有便利性、计划性,而预约旅游需求的增长也需要供给侧提供支撑。为提升游客的旅游消费便利度,携程助推更多景区增加在线预订功能。越来越多的景区依托携程旅游平台开通预约频道。

资料图:海南解放公园。记者 李昊 摄

  夜间消费悄然兴起,“酒店旅游”引领清明节新潮流

  夜间消费成为疫情后生活服务业消费复苏的重要增长点。在海南,只有10点过后,夜宵摊才会热闹;街边的大排档灯火通明,到下半夜依然喧嚣鼎沸。随着海南出台政策重点发力“夜经济”,餐饮、娱乐、购物、夜间游,糅合多种消费形式的新打法正在全岛悄然兴起。可以预见,未来海南的夜晚只会更加流光溢彩。南国智库预测,以携程夜间门票订单量为依据,清明假期,观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影环球100奇幻乐园、三亚亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、三亚千古情、鹿回头风景区、三亚海昌梦幻海洋不夜城等预计为夜间打卡十大景点。

  来自携程酒店方面的数据显示,今年清明小长假酒店市场复苏形势喜人。对于个性鲜明的消费者来说,酒店也是旅行目的地。一家拥有丰富主题活动和文化体验的高星酒店往往可以成为发起旅行的动力。随着居民收入水平的提升,品质化的旅游产品和服务更受游客的欢迎,这体现在高星级酒店预订量的占比持续升高。受趋势影响,在这个清明假期中,兼顾亲子活动及成人度假体验的酒店成为消费者的心头好,四星级、五星级酒店订单量占比均有所提升,游客高端消费的意愿和能力正进一步显现。

资料图:三亚海昌梦幻海洋不夜城夜景

  选择看口碑,年轻群体是旅游消费的主力

  报告显示,随着大众消费决策的前置,携程平台所聚合的海量信息正逐渐显现出其对消费者决策的影响力。网络数字时代的发展,口碑成为游客出行决策的重要参考。游客在出行前更加倾向于参考各平台的榜单产品做参考,进行计划和预约。

  在携程旅游频道,“精选目的地推荐”为本地用户提供旅游服务消费参考的同时,对游客的异地消费决策有越来越大的影响力。预计今年清明假期,通过精选榜、热门推荐寻找优质商户、优质旅游景点的用户中将有超过半数是外地游客。“怎么玩、住哪里、吃什么”为游客提供重要参考。“怎么玩”显示,游乐园、海洋世界等更适合亲子出游的情趣更受欢迎;“住哪里”显示,特色化、品质化的酒店休闲度假正越来越成为现代都市人的一种放松选择。“吃什么”显示,具有鲜明本地特色的餐厅热度较高。

  根据携程数据预测,今年清明节假期期间消费群体将进一步年轻化。从年龄来看,清明节期间预订海南酒店的人群年龄集中于80、90后,其中80后占比37%;90后占比34%;其次是70后占比15%。以夫妻情侣、朋友结伴出行的人群为主。年轻群体愈发成为旅游消费的主力。

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责任编辑:许海若
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