市场化改革
广告时段供不应求，催生天价广告“标王”
改革开放之前，电视台是纯粹的事业单位，经费来自国家拨款。1979年，上海电视台首开“播出广告创收”之先河，广告收入很快成为电视台的主要经济来源。
当时，央视许多节目里也都有广告，惟独《新闻联播》不插播广告，只在随后播出的《天气预报》里有一条5秒钟的广告。改变这一局面的，是1991年起任央视台长的杨伟光，他在任期内实施了一系列电视改革，包括《新闻联播》的市场化改革。
1993年，两家企业同时点明要《天气预报》中间的5秒钟广告，央视就又追加了一条5秒钟广告。1994年1月，这个时段的争夺愈发激烈。于是，杨伟光拍板，在《新闻联播》和《天气预报》之间，一举增加了30秒广告。同年4月，这个时段的广告又增加到60秒，仍然供不应求。
据《南方日报》报道，1994年春，杨伟光曾对时任央视广告中心主任的谭希松说：“看来这一时段的招标是势在必行了。”
于是，1994年11月，谭希松操办了第一届“中央电视台黄金时段竞标会”。“黄金时段”的标志就是《新闻联播》前后的若干分钟。结果，山东“孔府宴酒”以3079万元的高价中标，由此诞生了人们熟知的“标王”。
此后几年，“标王”之争愈演愈烈，1997年“秦池”以3.212118亿元的天价夺得“标王”时，秦池酒厂厂长姬长孔说的一番话，代表了参与竞标企业的普遍心态：“我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。今后，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。”
2007年央视黄金时段招标总额突破80亿元，如今《新闻联播》前后数分钟的广告收入，占据了CCTV共计16个频道全部广告收入的大部分。
