南海网特别策划 | 小小包装箱 折射扶智大成效

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  编者按:

  当前,脱贫攻坚已经到了啃硬骨头、攻坚拔寨的冲刺阶段。打赢脱贫攻坚战,实现全面精准脱贫是全省头等大事和一号民生工程。

  在精准扶贫过程中,海南总结出许多宝贵经验:“授人以鱼”与“授人以渔”相结合,在物质帮扶的基础上,更加注重激发贫困群众的内生动力,将扶贫与扶志、扶智、扶技相结合。为更精准施策、更精准扶贫、更精准脱贫,海南创新推进“互联网+消费扶贫”行动,搭建“互联网+消费扶贫”平台,利用互联网、大数据等先进技术,为全省贫困群众架设起消费扶贫供需对接的桥梁,帮助全省广大贫困群众拓宽农产品销售渠道。

  “互联网+消费扶贫”以互联网思维和信息化手段,激活了以扶贫助困为理念的消费市场,也以一种春风化雨润物无声的方式悄然孵化着贫困群众的商品意识、包装意识和品牌意识,激发了贫困群众脱贫致富的内生动力,使贫穷落后的山区农村与现代化的互联网科技及互联网营销理念实现了对接,彰显了扶志、扶智和扶技的显著成效。小小二维码、小小包装箱、小小手机屏,成为了这篇以互联网思维书写的扶贫大文章的生动注脚。

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  小小包装箱 折射扶智大成效

  山间的微风穿过云雾,吹进海南省五指山市水满乡番响村贫困群众王鹏云的家里,一瞬间,满屋子茶香、酒香四溢。

  “这是新酿的红糯米酒,来,你们给品一品。”王鹏云给来人倒上一杯酒,又接着手上的活,把酒倒入一个复古而精致的陶瓮里,快速包装好,摆到货架上。

  五指山市水满乡番响村贫困群众王鹏云对比茶叶的新旧包装。南海网记者庄晓珊 摄

  在前不久举行的2018年五指山市“互联网+爱心消费”扶贫农副产品展销会上,王鹏云带着包装好的50斤红糯米酒和几斤红茶前去“赶集”,一上午便被抢购一空。“农产品有了包装,顾客更喜欢,卖得就是好。”王鹏云笑得合不拢嘴。

  在省会海口,永兴镇儒张村的贫困群众黄忠海忙着打包自家母鸡下的鲜鸡蛋,一个个漂亮的包装箱,装着黄忠海的鸡蛋进入千家万户。

  一南一北,两人的脱贫故事都要从这些小小的包装箱开始讲起……

  王鹏云给茶叶订制的新包装。南海网记者庄晓珊 摄

  换身“衣服”变洋气

  今年40岁的王鹏云一家六口人,原本只靠卖茶青和红糯米酒维持全家开支。王鹏云曾想和爱人外出打工挣钱,但因八旬老母亲身患残疾,又担心两个幼子无人照顾,夫妻俩暂时放弃了务工念头,一家因此戴上了“贫困帽”。

  茶青的销路很简单,一般是以每斤40元的价格卖给收购商,但王鹏云在其中发现了商机:自己销售成品茶,可以卖出更高价钱。说干就干,王鹏云和兄弟几人合伙办起了茶叶加工厂,卖起了成品茶。

  “一开始就是很土的包装,用透明的塑料袋装起来卖,销量不太好。”王鹏云说,卖出少量成品茶,难以改善家里的经济情况。

  王鹏云在打理茶园。南海网记者庄晓珊 摄

  随着国家精准扶贫精准脱贫政策的深入实施,涉足电商的想法在王鹏云心里萌芽。2016年,在五指山市旅游商务局扶贫干部的帮助下,王鹏云把乡道边十几平方米的自家小房简单装修后,成了旅游咨询电子商务服务站,自家生产的红茶、绿茶、红糯米酒便放在这里销售。

  “虽说有了小门面,但商品包装很土气,体现不出产品的价值,照样卖不出好价钱。”王鹏云说,自家的茶树不施肥、不打农药,产量不高但质量好;自家酿的红糯米酒,用塑料瓶装着卖,也不利于酒品的保存。王鹏云试着从网上淘回第一批茶叶包装袋和玻璃瓶。

  黄忠海查看蜂蜜的包装。南海网记者庄晓珊 摄

  注册商标拓销路

  第一批新包装好的茶叶和红糯米酒上架了。王鹏云发现,对比起原来的土气包装,新包装的确能卖出好一点的价钱和销量。在当地扶贫干部牵线之下,王鹏云参加了许多爱心扶贫展销会,把茶叶和红糯米酒等农产品带去展销。

  “在参加展销的过程中,我发现很多商品包装上都有商标,有一个自己的品牌能让顾客记住,我也想做一个。”有了这一想法后,王鹏云兄弟几个便合计起了注册商标的事情。

  王鹏云订了一批精美的陶瓮,给红糯米酒做新包装。南海网记者庄晓珊 摄

  2017年,王鹏云成功注册了商标,并订购了一批茶叶包装盒,又淘回了精美的陶瓮,还找人设计了500张红、绿茶商标贴纸。令人欣慰的是,这一年,他家摘掉了“贫困帽”。

  “好的产品包装,不仅能吸引顾客,提高我的经济收入,还能让产品走向更大的市场。”王鹏云拿起一包茶叶,指着包装上的商标笑着说:“你看,‘午芗道’,这个就是我们注册的商标,寓意是生长于地势最高的水满乡的茶。”

  王鹏云给茶叶换上新包装。南海网记者庄晓珊 摄

  搭上“快车”换“新装”

  和王鹏云情况不同的是,海口市永兴镇儒张村的贫困群众黄忠海是在寻找脱贫机遇中,搭上了电商扶贫“快车”,为自家养殖的蜂蜜、土鸡和鸡蛋穿上了“新装”,把产品推向更广阔的市场。

  黄忠海最开心的事,莫过于亲手将一枚枚土鸡蛋装进包装箱里,然后打包发货寄给顾客。放在几年前,这可是他想都不敢想的事。

  王鹏云订了一批精美的陶瓮,给红糯米酒做新包装。南海网记者庄晓珊 摄

  黄忠海记得,在没有包装之前,鸡蛋易碎是销售过程中不得不面对的难题。“以前都是挑着去卖,或者拿简易的纸盒装,再用一根绳子捆起来卖,但这样放到网上卖不出去,鸡蛋容易破碎。”

  加入当地扶贫电商中心后,黄忠海的农产品迎来大变身,厚实又柔软的泡沫盒子将每一枚鸡蛋紧紧包裹,加上颇富创意的外观设计,小小的包装盒赋予了农产品新的文化内涵,产生更好的品牌溢价。

  “有了包装就是好,保护了产品不说,价格买得更好了。”尝到甜头后,黄忠海将自家的土鸡、蜂蜜加入产品包装队伍。蜂蜜包装上,还印上了黄忠海的名字。小小的包装盒,不仅让黄忠海成功脱了贫,还让他逆袭成了“电商能手”,让自家的农产品迈向了更大的市场。

  黄忠海产销的蜂蜜有了新包装。南海网记者庄晓珊 摄

  求教达人学包装

  不久前,海南本土微商“红人”李会革的店里来了一位特殊“客人”。一大早,文昌市公坡镇春桃村贫困群众韩森元拎着自家鸡蛋的包装盒,来到海口上门请教如何做好产品包装。

  “我们村卖的鸡蛋都是有包装的,但是不够特别,外观上不吸引人,所以我来学一学。”韩森元细细比对自家产品的包装盒和李会革店里的包装盒,“你看,人家的包装盒上有图片漫画和产品故事,一看就上档次。”

  海口市永兴镇儒张村贫困群众黄忠海(左)正忙着打包鲜鸡蛋。南海网记者庄晓珊 摄

  韩森元发现,包装并非只是外观上的设计,内在创新和良好的消费体验也是吸引客源的因素之一。比如,一盒椰子鸡里,除了装进一整只鸡,还放入了椰子水及其他配料,顾客买回家只需按照方法制作,即可享用到可口的椰子鸡汤。

  “咦,那我是不是也可以在鸡蛋包装盒加入香油、酱油等配料,这样就可以教顾客煎鸡蛋、煮鸡蛋了。”韩森元一拍脑袋顿悟,“这个主意好,我回去了就和村里人商量。”

  “好马配好鞍,以后我也要在包装上多下功夫。”韩森元说,他要把当天学到的东西告诉乡亲,鼓励大家抱团设计出更有创意的新包装,让农产品增值。

  黄忠海在养鸡场捡鸡蛋。南海网记者庄晓珊 摄

  后记:

  最近,王鹏云琢磨着为自家酿制的红糯米酒取个好听的商标名;黄忠海正急着把包装好的野生蜂蜜上架到海南爱心扶贫网;韩森元和村民们开始盘算着给鸡蛋做一个全新的包装箱。

  土鸡蛋、野蜂蜜、红糯米酒、原生态红茶……以前少人问津的贫困群众农产品藏在“深闺”人未识,如今,经过加工和包装,变成了抢手货,成为村民致富增收的新亮点。而在以前,商品意识、包装意识、品牌意识对于生活在山沟沟里的贫困群众而言,几乎没有任何概念。随着“互联网+消费扶贫”的不断推进,现代营销理念和互联网消费理念不断冲击着纯朴的贫困群众,同时也以一种春风化雨润物无声的方式孵化着贫困群众的商品意识、包装意识和品牌意识。小小的包装箱,折射出了扶智大成效。

  (南海网、南海网客户端海口12月28日讯记者 庄晓珊)

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责任编辑:肖秀燕

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